Optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimisation - SEO) je velmi důležitá pro podnikání na internetu. Pokud máte dobře strukturované stránky s kvalitním obsahem a relevantní zpětné odkazy, jste na nejlepší ceste k umístění na přední pozice ve vyhledávačích.
Dbejte vždy, aby zpětné odkazy vedoucí na vaše stránky byly z tématicky blízkých stránek. Jen taková optimalizace pro vyhledávače má smysl. Pokud podnikáte např. ve stavebnictví, vyvarujte se zpětným odkazům typu www.parfums-parfemy.koncovka nebo www.sperky-klenoty.koncovka. Mnoho firem nabízí nekvalitní zpětné odkazy, které mohou krátkodobě pomoci k lepšímu umístění. Zpravidla však do několika týdnů vyhledávače tyto zpětné odkazy vyhodnotí jako takzv. "links farm" a penalizují vaše stránky.
Penalizované stránky jsou odsunuty ve výsledcích vyhledávání až na poslední pozice. Někdy dokonce dochází k úplnému vypuštení stránek z indexu vyhledávače. Uvedení do stavu před penalizací bývá velmi zdlouhavé a mnohdy náročnější než samotná optimalizace pro vyhledávače. Každý si jistě dokáže představit, jaké finanční ztráty pro vaši společnost mohou přivodit takto vybudované zpětné odkazy.
